隨著眾多防銹油品牌的紛紛崛起，使防銹油市場競爭變得異常激烈。行業洗牌的加劇，產品同質化現象的日趨嚴重。同質化已經不單單是一個行業存在的問題，防銹油產品的同質化是市場經濟發展的必然發展過程。防銹油廠家要突破現有的局面，唯有以錯位營銷打出防銹油品牌間的差異化。

一段時間以來，防銹油廠家習慣于以產品和品牌的區隔為支點，來進行差異化的定位營銷，雖然在營銷的實踐中也取得了一定的成果，在成長的背后卻是高額的成本和負擔，使防銹油廠家感到無奈。防銹油廠家在市場的競爭中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的風格，打破趨同，獨樹一幟。

錯位營銷就是避開趨同性的競爭手段，追求的是獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，以拓寬自己的市場空間。其目的就是引導品牌，樹立自我特色和自我風格，激活競爭氛圍，使消費的層面得到無限的拓寬和延展。

錯位營銷強調就是說，要有效規避產品功能的同質化和營銷策略的趨同性，走出一條屬于防銹油廠家自身的產品和營銷之路。而且也不同于定位營銷追求的“大家都在做，但我以一種新奇的途徑去做”的策略，錯位營銷是一種徹底的個性化追求的營銷手段，需要防銹油廠家有全新的創新意識。

只有敢于做一個創新者，制定差異化的發展策略，從同質化的泥沼中解脫出來，才能提高防銹油品牌的識別度，從而為防銹油廠家的發展提供持續的動力。

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