隨著互聯(lián)網(wǎng)走入下半場，傳統(tǒng)的營銷模式正在遭受巨大的挑戰(zhàn)，消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉成為各個(gè)行業(yè)的主流趨勢(shì)，各種新穎的營銷方式層出不窮。尤其在低頻高價(jià)、離散度高的化工涂料行業(yè)，營銷、渠道、流量更是成為了防銹油廠家們熱血廝殺的激烈戰(zhàn)場。

市場越是競爭激烈，廠家越需要聚焦用戶、打響品牌。在傳統(tǒng)營銷方式逐漸失效、流量成本急劇上升的困局下，化工涂料行業(yè)走上了新型營銷的道路。

如今隨著行業(yè)渠道的極度分散和產(chǎn)能的集中爆發(fā)，市場營銷方面也正在發(fā)生潛在變化，原本各大雜志、電視、機(jī)場、火車站鋪天蓋地的廣告宣傳慢慢失去效用，流量成本節(jié)節(jié)攀升，轉(zhuǎn)化效果卻大失所望，屢試不爽的傳統(tǒng)營銷方式現(xiàn)在很難再觸達(dá)目標(biāo)受眾。

流量和渠道的分散是促使廠家創(chuàng)新營銷的外在表現(xiàn)，真正起到內(nèi)在推動(dòng)作用的是用戶消費(fèi)習(xí)慣的變遷，隨著80、90后的年輕用戶和新中產(chǎn)階級(jí)成為化工涂料消費(fèi)的主流群體，他們作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來新生代用戶，在思維方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、生活方式和獲取信息的渠道等方面和上一代相比發(fā)生了翻天覆地的變化，需求特征相去甚遠(yuǎn)，對(duì)廠家傳統(tǒng)的營銷方式司空見慣，免疫力增強(qiáng)，這也是傳統(tǒng)營銷方式逐漸失效的原因所在。

新型營銷的特征之一是線上線下流量的轉(zhuǎn)化。化工涂料廠家通過與騰訊、百度、阿里巴巴、京東、今日頭條、360、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)廠家進(jìn)行流量合作，使?jié)撛谙M(fèi)者與在線導(dǎo)購客服人員溝通、互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得免費(fèi)上門量尺服務(wù)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而將線上流量引入到線下實(shí)體門店，再由實(shí)體店設(shè)計(jì)師后續(xù)跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)線上營銷到線下體驗(yàn)的銷售過程。

隨著渠道的分散和多樣化，防銹油廠家流量轉(zhuǎn)化和精準(zhǔn)獲客的難度加大，成本也在日益增加。所以，從本質(zhì)上來說，營銷只是為廠家錦上添花的外在工具，落到實(shí)處，好的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)才是驅(qū)使廠家長足發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，促使?fàn)I銷成本和利潤呈現(xiàn)良性增長的基本保障，也是防銹油廠家永不過時(shí)的營銷利器。

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